Waarom Achterhoek Nieuws de regie over de bezorging van deze krant weer zelf in handen nam

ACHTERHOEK – Sinds april heeft Achterhoek Nieuws de regie over de bezorging van de kranten weer zelf in handen. In samenwerking met de ervaren distributiepartner Reli Groep is een nieuwe bezorgorganisatie ontstaan die zorgt voor meer grip op de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verspreiding. En daarmee op het behoud van de lokale krant als belangrijke informatievoorziening.

De aanleiding voor deze stap waren de aanhoudende problemen met de vorige verspreiders. Er was geen structurele oplossing mogelijk voor open wijken. Daarnaast ontbrak het aan transparantie over die open wijken, werden er grote hoeveelheden kranten in containers aangetroffen en werd aangedrongen op het schrappen van buitengebieden. Ondertussen bleven de kosten stijgen en ging de kwaliteit verder achteruit. Op termijn zou de situatie onhoudbaar worden voor de uitgever van deze krant.

Fundament onder lokale nieuwsvoorziening
Deze noodgedwongen stap is niet alleen vanwege de gebrekkige kwaliteit genomen, maar ook om economische redenen. De krant wordt grotendeels gefinancierd uit advertentie-inkomsten. Folders en flyers die via de krant verspreid werden, leverden de uitgever echter niets op, terwijl de krant wel als drager fungeerde. De verspreidorganisatie adviseerde adverteerders bovendien regelmatig om niet voor een advertentie te kiezen, maar om enkel een losse flyer te laten meeliften – tegen een lager tarief. Op die manier werd het voor de uitgever steeds moeilijker om voldoende inkomsten te genereren om een goed gevulde, journalistiek verantwoorde krant te maken. Dat raakt niet alleen de uitgever, maar uiteindelijk ook het publiek belang van onafhankelijke lokale nieuwsvoorziening.

Door de bezorging weer in eigen hand te nemen, komt de hele keten – van advertentie en flyer tot bezorging – in handen van een organisatie die lokaal geworteld is. Lokale ondernemers kunnen voor al hun uitingen terecht bij een aanspreekpunt dat de regio goed kent en belang hecht aan kwaliteit. Dat versterkt de binding met lezers én met adverteerders.

Vanaf de basis opbouwen kost tijd
De overgang vraagt echter wel tijd. Omdat de bezorging vanaf de basis opnieuw wordt opgebouwd, zal het enkele maanden duren voordat de organisatie op het gewenste niveau is. In de hele Achterhoek zijn er ruim 1000 bezorgers nodig om alle kranten te bezorgen.

De verwachting is dat de dekking binnen enkele weken op het oude niveau van de vorige verspreider ligt, en vanaf september vrijwel alle wijken weer structureel worden bezorgd. Ondertussen is het aantal afhaalpunten voor de krant flink uitgebreid om de beschikbaarheid voor iedereen te waarborgen. Daarnaast worden creatieve oplossingen…

Media